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食品海报是平面设计中的一个大类,在人口最多、餐饮业最发达的中国更是如此,每天我们都能接触到很多跟餐饮相关的海报设计。

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阅前叨逼叨:跟着日本的食品海报学设计。


食品海报是平面设计中的一个大类,在人口最多、餐饮业最发达的中国更是如此,每天我们都能接触到很多跟餐饮相关的海报设计。说到食品海报,我们很难绕开日本设计,如果你是一个做过食品海报的设计师,那你应该会有这样的体验:在设计网站一搜“餐饮海报”或“美食海报”,肯定可以搜出不少日本的此类海报设计,而且大多数做得都不错。所以葱爷特地搜集了一大波优秀的日本食品海报,并总结分析了这些海报常使用的设计技巧和细节处理方式。

 

01.布纹背景

以布纹做背景既比纯色背景更显细腻,也不会太花,且视觉上会给人一种干净、专业、卫生的感觉,此外,还能加强与餐饮行业的联系。

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02.柔色

柔色即看起来很柔和,有点小清新的色系,这类颜色的饱和度和明度偏高,作为食物海报的主色,可以大大加强食欲,还能突出食物,是典型的日系配色。

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03.花瓣素材

大家都知道日本最出名的花是樱花,所以很多日式食品海报通常会用樱花来作装饰,粉色或白色飘零的樱花,不仅能使画面更丰富、更有动感,还能赋予画面一丝浪漫的日式气息。

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04.扁平插画素材

如果你看过比较多的日本海报,你应该会发现很多日本的海报都喜欢使用扁平插画素材,在食品海报中也不例外,扁平、简单,甚至是有点随意的插画,能与食物图片形成鲜明的对比,而且还能给画面增加一种淳朴、健康的感觉。当然,这些插画素材通常是跟食物直接相关的,比如原材料或餐具之类的。

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05.展示原材料

很多食物的原材料都是很有食欲的,比如水果味的冰淇淋、加入了水果的糕点、食材丰盛的菜品等等,把这些新鲜、美味的原材料加入都画面中,与食物本身进行组合,比如作为画面背景、作为装饰素材,或者与食物进行对比等,可以使画面的食欲更强、更美观。

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06.使用手写字

手写字与扁平插画一样,可以增加食品海报纯朴、手工制作的感觉,而且更显亲切,比起宋体和黑体来也更加活泼一些,很多国内的食品海报也喜欢用手写字体做标题。

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07.超强食欲的图片

作为一张食品海报,能否激起消费者的食欲是最关键的,所以优秀的食品海报,其食物图片肯定是很有食欲的。食欲很强的图片在拍摄时要使用一些技巧,比如通过特写镜头拍出食物外表或内部的质感、拍食物流汁或流出果酱的状态。另外,色彩通常要以暖色为主,要鲜艳、干净,而且图片一定要高清。

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08.以食物图片作为主视觉

如果食品图片够好看、够有食欲,那么直接把食物图片放大作为画面的主视觉,是最简单、最有效的做法,视觉上会很聚焦、不凌乱,还能有效吸引目标消费者。

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09.食物俯拍

很多日本食品海报喜欢使用俯拍的食物图片,因为俯拍的角度能够更全面的展示食物甚至是餐具的特色,而且由于大部分餐具都是几何形的,所以采用俯拍的角度可以使图片的轮廓更简单,多张食物图片组合在一起时还能形成重复的效果,统一性和节奏感比较强。另外,俯拍的角度比较平拍在视觉上会更新颖一些。

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10.有动感的构图

比如让食材或者食物图片腾空而起、或者是旋转倾斜,画面的动感就会大大增强,有动感的构图一方面可以让食物看起来更新鲜、更有食欲,另一方面也能够让画面变得更活泼、空间感更强。

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以上就是日式食品海报中常常会用的一些设计技巧,当然,这些技巧并不是必须的,也不能保证你能做出优秀的设计,但优秀的设计确实会有很多共同点和方法,找到它们,并结合自己的设计需求合理使用,你就能够事半功倍。

 

原文地址:(公众号)

作者:葱爷

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